Соц что?
Социальными называют предпринимателей, которые не только зарабатывают деньги на своём деле, но и решают с помощью него какую-то социально значимую проблему.
Например, ты открываешь ресторан, но на работу берёшь только бывших заключённых. Очевидно, что ты собираешься заработать, но заодно решаешь проблему занятости для людей с непростым прошлым.
Это одна из многих бизнес-моделей, которую можно определить как «социальное предпринимательство». Конечного списка не существует, то и дело рождаются новые. Их любят коллекционировать специальные институции, среди них Impact Hub, Ashoka, Grameen Creative Lab, Фонд «Наше будущее» и другие.
В некоторых странах для таких бизнесменов предусмотрена специальная организационно-правовая форма и льготы. В России ничего такого нет, хотя вопрос несколько лет обсуждают законодатели, и ситуация может измениться.
Социальное предпринимательство — позитивное явление. Однако создание специального термина для него — идея с последствиями.
Главное: выделение специальной породы социальных предпринимателей противопоставляет их всем остальным.
Создаётся впечатление, что внимательного отношения к окружающему миру и его проблемам ожидают только от них, а все остальные свободны от ответственности и могут выбрать какой угодно способ ведения бизнеса.
На самом деле, хочется, чтобы соцпредпринимательство стало ролевой моделью для всех предпринимателей. Не в том смысле, что всем надо взять на себя миссию спасения мира, а в том, что всем было бы не плохо держать в голове вопрос: на кого и как влияет мой бизнес, и как я могу приносить больше пользы и меньше вреда. Но оно не может стать ролевой моделью, пока это отдельный вид и отдельный мир. Я немного утрирую, но соцпредприниматели — образец для подражания только для других соцпредпринимателей.
С другой стороны, выделение особой касты обесценивает вклад и служение тех, кто просто ответственно занимается своим делом: выстраивает честные отношения с сотрудниками, клиентами и вообще с окружающими. Производить отличный продукт, ответственно платить налоги и предлагать комфортные условия труда — это уже супер, разве не так?
Было бы здорово, если бы объектом внимания были не специфичные бизнес-модели, а позитивные практики ведения бизнеса. Чтобы они стали стандартом, а не уникальным кейсом.
Наконец, в России у соцпредпринимательства есть две специфичные проблемы.
Первая проблема — семантическая. В русском языке слово «социальный» находится примерно в той же части смысловых и эмоциональных координат, что и слова «незащищенный», «недееспособный», «прислуживание», «жертвенность» и так далее. Это слово ослабляет бодрое и энергичное «предпринимательство» и делает его непривлекательным — чем-то таким, чему хочется посочувствовать.
Вторая едет прицепом: в этом стане чаще оказываются авторы социальных проектов, чем предприниматели. То есть это примерно тот же (с немногочисленными исключениями) герметичный круг людей, кто уже и так довольно давно работает на благо общества.
Если за рубежом у 'social entrepreneurship' (несмотря на остающуюся проблему противопоставления), по крайней мере, есть энергия и сексуальность, которые привлекают свежую кровь и множат интересные и полезные проекты, то в России у «социального предпринимательства» прорыва за пределы компактной тусовки пока не получается. Я точно не хочу обесценить труд тех, кто развивает социальное предпринимательство в России — это большое и благое дело, просто хочется, чтобы атлант расправил плечи, как говорят. А для этого, возможно, надо выйти за рамки термина.
Социальное предпринимательство должно умереть как термин, чтобы развиваться как явление. Оно может прорасти в миллионах предпринимательских проектов в форме заботы об окружающем мире, если не создавать терминологическую резервацию и сфокусироваться на позитивных практиках бизнеса — сделать их стандартом.
Автор: Миша Миронов
Редактор: Настя Барсукова